Brand journalism
L’arte di raccontare un’azienda e il suo marchio
“Siamo sempre più coinvolti dai media e sempre meno presi dall’arte di comunicare”
Studs Terkel
Le aziende hanno bisogno di persone capaci di comunicare i contenuti e trasmetterli ai loro clienti, potenziali e acquisiti. Per questo hanno bisogno delle suggestioni dello storytelling e della lucidità espositiva tipica del giornalismo.
Negli ultimi anni la figura del brand journalist è sempre più richiesta. Il brand journalist conosce le tecniche del giornalismo classico e le abbina a quelle del content marketing per narrare un’azienda, i suoi valori, il suo marchio.
Ogni azienda ha una storia, e questa storia deve essere efficace, credibile, evocativa. Un approccio eclettico che unisce la cronaca al racconto per narrare un marchio attraverso la creazione di un legame emotivo che però è sempre basato sui fatti.
Creare contenuti di valore che facciano affezionare all’azienda e al suo marchio, questo è l’intento.
Per farlo il brand journalism usa tecniche di scrittura particolari che, grazie a un sapiente accostamento alle immagini, cattura l’attenzione del cliente/lettore, coinvolgendolo.
In molti casi di successo la scrittura viene collegata a tematiche specifiche (per esempio l’ambiente, la sostenibilità, l’arte, la cultura, l’ innovazione, ecc.) poste in relazione all’azienda e al suo marchio.
Il mondo delle imprese ha capito che la capacità di raccontare bene una realtà ha una forza capace, da sola, di trasformarsi in uno dei più potenti mezzi di marketing.
Il giornalismo d’impresa offre nuove opportunità al giornalismo classico.
Tuttavia per lavorare con gli strumenti del giornalismo non bisogna per forza essere iscritti all’Ordine dei Giornalisti.
Il brand journalist deve sapere come e a chi rivolgersi, deve produrre contenuti di valore che facciano affezionare le persone alla marca piuttosto che al prodotto.
Questa figura chiave può anche essere usata nella promozione di sé stessi. Siamo noi stessi, un “brand”, un marchio. La professionalità, riconoscibile attraverso la produzione dei contenuti, diventa sinonimo di credibilità.
Programma:
Il giornalismo
La cronaca
Le 5 w
Lo storytelling
Individuare la storia: strumenti e tecniche
Scrivere in azienda: “la gravità senza peso”.
Case histories:
Coca Cola Journey
La Bottega – company profile e storytelling illustrato
Il Laboratorio del Segnalibro – la rivista dell’agenzia
Alemagna- storia italiana di vite e di impresa
