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Editoriale

I corsi di editoria oggi: il mondo digitale

Chi lavora in editoria vede  questo mondo cambiare in continuazione.  La crisi del libro procede, ma allo stesso tempo il mondo digitale offre nuove opportunità. Alcune realtà  stanno implodendo ma altre stanno nascendo. Smettiamola di fare gli schizzinosi verso i kindle e le autopubblicazioni, cerchiamo invece di capire come cambiano le cose e cerchiamo soprattutto di salvare la lettura, in qu

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Sulla scrittura

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Dicono di noi

Il giorno in cui sono diventata Virginia Woolf

virginia

Sì, sono diventata Virginia Woolf. Almeno sul web. Quando? Il 21 febbraio 2012. Dove? Nella pagina Facebook La Stanza di Virginia, collegata anche alla rivista web  che dirigo. In questa  pagina scrivo liberamente, citando anche autori, a volte.

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Road book - letture di strada

Leggere insieme: la comunità delle parole condivise scende in piazza e fa il giro di Roma.

 

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I quaderni del MDS

Manoscritti d'autore

La mia Istanbul

la-mia-istanbul

Viaggio di una donna occidentale attraverso la Porta d'Oriente

> Leggi il primo capitolo

> Vai a lamiaistanbul.it

Francesca Pacini a RAI1

Il blog

Il mestiere del copywriter combina la padronanza espressiva con la creatività.

Giocoliere delle parole, il copywriter  trova il modo più adatto per raccontare una determinata realtà. Deve capirla, innanzitutto, e poi determinare lo stile espressivo più congeniale, adatto a quella situazione specifica.

Uno stile che può essere serio, oppure ironico. Pieno di descrizioni o sobrio, leggero.

Di sicuro, l’esercizio creativo del copywriter richiede eclettismo e versatilità, insieme alla capacità “trasformista” di adattare linguaggi sempre diversi, sempre efficaci anche se in contesti diversi.

Insomma, uno Zelig delle parole.

Qualche esempio?

arrow Musica e geometria del profumo,  scritto per il sito La Cosmetica

arrow Cultura degli aromi, sito La Cosmetica

Una Bottega creativa, scritto per il sito La Bottega

Ma il copywriter deve anche saper giocare bene con immagini e testi, sviluppando  slogan che caratterizzano un’azienda, un personaggio, una situazione. Slogan che strizzano l’occhio alla pubblicità, alla divagazione ludica, al calembour.

 

Guarda questa homepage, in cui accanto al disegno del sartino compare la scritta: L’abito fa il monaco.

l-abito-fa-il-monaco

http://www.labottega.com/it/homepage

 

Ci piace pensare che sempre, in ogni circostanza, di debba inseguire quella “gravità senza peso” di cui parla Calvino…